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硅谷封面|纽约时报:巨头豪赌苹果旧事订阅办

更新时间:2019-04-13   浏览次数:

  虽然科恩带来了旧事取硅谷之间的纽带,但苹果也必需顺应目前取其团队相关系的记者。《纽约客》以“蒂姆·库克的苹果大马戏团”为题目,对库比蒂诺的发布会进行了报道。

  除了答应他们的出书物成为苹果新办事的一部门之外,刊行商此举还可能导致本身的订阅收入下降。Apple News Plus的费用不高,每月只需9.99美元,对休闲读者来说特别合适。比拟之下,《华尔街日报》数字版每月订阅费用为39美元,而Conde Nast旗下《纽约客》、《名利场》和《连线》的线上订阅费用加起来就跨越每月10美元。《纽约客》本身的订阅费达到7.5美元。

  和科技巨头做生意需要计较风险。取大部门刊行商雷同,纽约公司也遭到互联网兴起的冲击。正在当前的中,谷歌和Facebook抢走了大部门告白收入,并对读者阅读的内容有极大的影响力。(纽约公司近期的线上收入也有所增加。)

  正在苹果发布Apple News Plus时,瓦瑟斯坦取其他刊行商一路前去了苹果总部的史蒂夫·乔布斯剧场。正在台上,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)暗示,苹果看待旧事的体例取其他公司“有着很是分歧的选择”。这惹起了关心,由于Facebook和谷歌正在假旧事方面饰演的脚色备受。

  工会的施行董事蒂姆·马特尔(Tim Martell)暗示:“这将是我们初次看到不受的员工步队。我们不喜好如许的不确定性。”

  这场营销勾当似乎完成了方针。两名不肯透露姓名的动静人士暗示,Apple News Plus上线万,跨越了Texture的峰值用户数。(Texture的订阅用户数尚未被计较正在内。)

  【编者按】《纽约时报》刊文称,苹果上月推出了旧事订阅办事Apple News Plus。虽然正在此前取科技巨头的合做中丧失,但苹果正在全球范畴内10亿台设备构成的内容分发能力仍然成为了吸引的主要要素。

  正在衡量利弊之后,瓦瑟斯坦得出结论:Apple News Plus将帮帮纽约公司“正在我们感觉合适的中触达新的读者”。

  现正在,因为不得不如许做,、和网坐已会成为精明的商人,不再依赖单一收入来历。它们也正在成长新营业,包罗品牌内容、办会和播客,鞭策营业的多元化成长,维持一般运营。

  不外取Conde Nast、道琼斯和梅瑞迪斯等其他刊行商一样,她仍然将隆重放正在了一旁,插手了苹果最新的项目。近期,苹果发布了Apple News Plus使用,将旧事内容分发至全球跨越10亿台设备。

  虽然苹果鼎力逛说,但《纽约时报》和《邮报》没有插手这个平台。纽约时报公司CEO马克·汤普森(Mark Thompson)暗示,坐正在他的角度,这款使用的问题正在于,将分歧旧事来历混正在一路,构成概况上有吸引力的夹杂体,但用户很难晓得本人正在消费的是哪家。《邮报》讲话人则暗示,该公司的关沉视点是“扩大我们本身的订阅用户基数”,对通过另一家公司供给内容不感乐趣。

  《华尔街日报》报道称,因为取苹果告竣的和谈,该公司的旧事编纂部将添加50人。不外代表《华尔街日报》员工的工会暗示,新的工做机遇也将对外包员工。

  一些参取苹果打算的高管也似乎并不乐不雅,但他们对此公开置评。他们担忧触怒苹果,或是违反旧事公司签订的严酷保密和谈。

  「硅谷封面」系列是为科技圈大咖、沉磅研究演讲和大公司深度查询拜访等汇总的栏目,旨正在为科技资讯快乐喜爱者供给最有思惟深度的优良好文。

  两名取默多克关系亲近的高管暗示,默多克本人恰是取苹果合做的幕后推手。他但愿《华尔街日报》插手更普遍的报道,笼盖体育和糊口体例内容。取苹果的合做给了《华尔街日报》去冲破焦点读者群体的来由。

  上个月,苹果鄙人曼哈顿为新的合做伙伴举办了私家派对,的报道同样欠安。《名利场》对此进行了报道,报道援用派对参取者的说法,总结了现场以及整个行业的氛围。

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  取谷歌和Facebook比拟,苹果更倡导人道化。科恩曾是《纽约》的编纂,她的存正在正在必然程度上缓解了刊行商对算法不确定性的担心。

  苹果客岁收购了Texture,而这也成为了Apple News Plus的根本。利用Texture,用户只需一次订阅,就能够获得200份出书物的内容。上个月,苹果正在库比蒂诺总部举办发布会,发布了改名后的升级版本。Apple News Plus供给跨越300种出书物的内容,月费为9.99美元。参取该办事的出名包罗《纽约客》、《名利场》、《时髦》、《时代》、《大西洋月刊》和《人物》等,以及《时报》和《华尔街日报》等。其他较小的出书物还包罗Airbnb Magazine、Birds & Blooms、Retro Gamer和Salt Water Sportsman等。

  默多克以往也曾取苹果合做。2011年时,平板电脑曾被认为能旧事业。其时,他正在苹果CEO乔布斯的帮帮下向iPad平台的旧事使用The Daily投资了数百万美元。然而,这方面的勤奋并未成功,而The Daily正在不到两年之后就被封闭。

  迈克尔·罗正在此中一条Twitter动静中写道:“阅读我们正在纽约客每天和每周所做的一切,最佳体例就是订阅。”

  单篇文章的展现次数将取决于苹果的保举算法。算考虑用户偏好,例如用户能否关心某个特定的或话题。此外,Apple News从编劳伦·科恩(Lauren Kern)及其团队也会对内容进行判断。

  《时报》的所有者和刊行人陈颂雄似乎并不担忧将这份的命运取苹果联系正在一路。他正在电子邮件中暗示,苹果的办事“激励更多报酬高质量内容付费”。

  《华尔街日报》的大部门文章都将呈现正在苹果的办事上,但只会供给过去3天的内容。面向细分群体的内容,例如对准财政圈的《CFO Journal》和面向告白行业人士的《CMO Today》,没有被包含正在内。

  取其他很多行业高管一样,帕梅拉·瓦瑟斯坦(Pamela Wasserstein)对科技巨头以及他们取内容创做者开展合做的打算持隆重立场。

  纽约公司的瓦瑟斯坦暗示:“劳伦的存正在给了我决心。并不是说,她晓得我们是谁,而是她晓得什么是好的内容。”

  现年88岁的默多克近期卖掉了大部门的电视和片子资产,将沉点放正在旧事营业上,并将本人的帝国进行沉塑,使其能够正在数字化的最初阶段下来。动静人士暗示,相对于其他刊行商,他从苹果获得了更好的条目,包罗更有益于《华尔街日报》的内容下架商定。

  来自已封闭的时代公司的出书物,包罗《时代》、《体育画报》和《财富》,也插手了Apple News Plus。两名知情的旧事行业高管透露,他们参取苹果的项目是因为梅瑞迪斯告竣的和谈,梅瑞迪斯于2017年收购了时代公司。虽然梅瑞迪斯客岁出售了《时代》和《财富》,并考虑出手《体育画报》,但这三份目前都被Apple News Plus锁定,至多目前看来如斯。梅瑞迪斯和苹果对此置评。

  对于从2007年起头就成为《华尔街日报》所有者的富翁鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)来说,这项合做将帮帮他实现本人的持久胡想,将《华尔街日报》变成除华尔街和企业董事会以外其他读者感乐趣的。

  库克许诺,苹果的打算完全分歧。“这将把Apple News带到全新的程度。”他暗示。当标致的封面正在他死后的大屏幕上滚动时,会场里回荡着喝彩声,这里有一半人都是苹果的员工。

  做为纽约公司CEO,瓦瑟斯坦暗示:“人们已经对合做很是乐不雅。但我认为,目前这种乐不雅情感正正在冷却,人们正变得愈加隆重。”纽约公司是《纽约》,以及The Cut and Vulture等收集的刊行商。

  正在发布会的第二天,《纽约客》就发觉本人处于晦气处境。其时透社登载评论文章指出:“是时候放弃你的《纽约客》订阅了吗?”做为回应,《纽约客》网坐编纂迈克尔·罗(Michael Luo)正在持续13条Twitter动静中读者不要放弃。他指出,只要部门付费内容会发布到苹果的办事。若是只采办苹果的办事,那么读者可能会错过出名记者的文章,也无法继续享受《纽约客》出名的每周填字。

  苹果供给的合做财政条目按照出书物的分歧而分歧。正在该公司提取一半的营收分成之后,该公司的合做伙伴将瓜分残剩部门。每家公司能获得的收入取决于读者阅读内容的时间。如许的模式效仿了Spotify和Apple Music。这两个平台按照流音乐的播放频次向唱片公司领取费用。

  马特尔同时暗示,为了恪守工会取《华尔街日报》的商定,编纂部的外包员工最多只能工做12个月。这表白,《华尔街日报》将这些聘请视做姑且岗亭。这是一种的法子,由于该公司需要权衡取苹果合做的收益和成本。

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